九阳母公司收购SharkNinja实现全球扩张

高品质小家电领导者,多个单品市场排名第一

 

JS Global Lifestyle是全球高品质新型小家电的领导者。 公司旗下拥有九阳、Shark、Ninja三大主导品牌。 公司产品包括:破壁机、食品加工机、吸尘器、扫地机器人、蒸汽拖把、多功能炒菜锅等产品。

该公司的三个品牌针对不同地区的不同市场。 其中,九阳品牌主要针对中国中高端厨房电器市场; Shark品牌瞄准欧美中高端家居环境家电市场; Ninja品牌则瞄准欧美中高端市场。 厨房电器市场。

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公司在全球小家电市场处于领先地位。 根据弗若斯特沙利文报告,按市场份额计算,公司2018年上半年在所有小家电企业中排名全球第六,在专注于小家电的企业中排名第一。 三是在单项产品方面,公司多项单项产品市场排名第一。 截至2018年12月31日,九阳豆浆机中国市场占有率达80.6%,破壁机、榨汁机、食品加工机市场份额也超过36%; 鲨鱼牌吸尘器在美国市场排名第一,市场份额高达36.40%,蒸汽拖把市场排名第二,市场份额为28.50%; Ninja品牌搅拌机在美国市场排名第一,市场份额为30.20%,多功能烹饪锅市场排名第二,市场份额为14.40%。

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业绩稳健增长,收购Shark Ninja拓展海外市场

公司营业收入保持快速增长。 2016年,公司营业收入11.03亿美元。 2019年营业收入30.16亿美元。 收入复合增长率为39.84%。 2016年,公司毛利润为4亿美元。 2019年,公司营业收入4亿美元。 公司毛利润11亿美元,复合增长率40.1%。 2016年,公司净利润为5200万美元。 2019年,公司净利润4200万美元,复合增长率-6.87%。 公司营业收入大幅增长主要得益于公司2017年收购Shark Ninja,毛利润增速与营收增速基本持平。 净利润波动主要是由于收购等原因导致费用增加。

截至2020年6月30日止六个月,公司总营收15.15亿美元,同比增长22.6%,归属母公司净利润8200万美元,同比增长增长3243%。 其中,九阳事业部营收由2019Q1的5.72亿美元增长9.10%至2020Q2的6.24亿美元; 鲨鱼忍者部门营收大幅增长34.18%,从2019Q1的6.64亿美元增至2020Q2的890亿美元。 收入大幅增长主要得益于2019年下半年和2020年上半年新产品的成功推出,以及持续拓展欧洲和日本国际市场和产品组合的营销策略的成功。

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公司于2017年9月29日完成对Shark Ninja的收购。收购前,公司营业收入主要由九阳贡献。 收购后,Shark Ninja带来的营收占比逐年上升。 收购前,公司收入主要来自食品炊具及炊具的销售。 收购完成后,公司产品种类扩大,清洁电器销售收入大幅增加。

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在收购Shark Ninja之前,该公司的大部分收入来自中国。 通过收购SharkNinja,公司可以进入北美、欧洲等全球市场以及其他市场(如日本和澳大利亚)。 截至2020年6月30日,北美收入占比47.86%,中国大陆收入占比40.46%,欧洲收入占比9.49%,其他地区收入占比2.19%。

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清洁家电仍占据市场主导地位,新品类积极开发。

清洁电器仍然是公司2020年第一季度最大的产品类别,收入贡献从截至2019年6月30日的六个月的37.2%增至38.7%。清洁产品类别同比增长27.3%至5.86亿美元。 清洁品类的增长主要得益于公司于2019年第四季度推出的新款高端导航扫地机器人的成功上市。此外,受新冠肺炎疫情影响,清洁品类越来越受到消费者的青睐。 19 日,有线和无线吸尘器和扫地机器人均录得强劲增长。

同样受益于新产品的成功推出以及疫情期间烹饪用具需求的持续增长,截至2020年6月30日止六个月,烹饪品类同比增长25.2%至4.5亿美元。 增长得益于 Shark Ninja Foodi 系列产品的成功,包括 Ninja Foodi 烤架、数字空气炸锅以及先进的压力锅和空气炸锅。

2020Q1,食物烹饪电器收入增长14.8%至3.99亿美元,主要得益于创新产品和技术下沉到主要销售价格区间,以及集团在食物烹饪品类如破壁机等方面的良好增长..

其他品类2020Q1同比增长16.3%,主要得益于炊具系列在中国市场的受欢迎,如奶锅等产品。

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竞争优势明显

品牌优势。 作为民族健康品牌,九阳持续引领行业发展方向。 26年来,始终专注于健康饮食器具的研发、生产和销售,积累了行业内优秀供应商和经销商的丰富资源、雄厚的研发实力和卓越的行业经验。 公司信誉在行业内外树立了良好的品牌形象,逐步实现了从“九阳=豆浆机”到“九阳=品质生活小家电”的战略和品牌提升转型。 九阳的优势品类牢牢占据市场第一的位置,其他大部分品类也跻身行业前三。 Shark于1998年创立于美国波士顿,是美国科技清洁品类第一品牌,自2018年初进入中国市场。

渠道优势。 公司深耕小家电行业多年。 主要采用经销商制度。 分销网络和客户资源遍布全国。 线下业务在原有全国4万多个销售终端的基础上,不断完善和优化销售网络,不断探索新零售业务。 模式上,积极开拓新兴市场渠道,在克服外部环境不利影响的同时,新开设数十家Shopping Mall品牌旗舰店。 同时,还通过线上直播、增加曝光频次、线下终端体验、数字化运营等方式,实现了O2O一体化发展和高价值转型,以立体、多元的方式实现了不同圈层的销售。级销售网络。 消费群体覆盖。

产品优势。 公司聚焦核心主流品类,通过对消费者需求的洞察和自建的三级研发体系,不断推出解决用户生活“痛点”的产品。 创新的SKY系列产品(K系列手洗破壁豆浆机、Y系列手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽电饭锅)获得了良好的市场反馈。

Shark始终坚持“以用户体验为核心的创新”理念,利用其MultiFLEX折叠臂技术、Duo Clean双刷头技术、STEAM-BLASTER大蒸汽喷射技术、Zero-M自清洁滚刷、IQ-导航路线规划、V-SLAM视觉导航等核心优势专利技术深入洞察中国用户需求,充分发挥中美团队在研发领域的协同优势,量身定制创新为中国家庭打造的产品,并向市场推出了更多本土化、轻量化、系列化的产品。

经营优势。 5G时代已经到来。 为了更好地推动数字化转型,挖掘大数据价值,公司通过微信、微博、抖音、快手、销售终端、售后网点等渠道聚集了超过2000万用户粉丝。 如何服务是提升现有私域流量用户、吸引更多公域流量用户关注的巨大机会。

为了实现业务在线、用户在线、场景在线,公司在新零售和在线直播领域展开了一系列探索和实践,致力于打造一站式全品类、可视化、以及互动购物场景,为消费者实现数据监控分享、粉丝会员管理、顾客引流、扫码支付配送等一系列智能便捷的消费体验。

公司还开发新型网络运维支撑平台,利用PTS产品质量追溯、WMS仓储管理等现代信息系统,实现软硬件智能化生态一体化,实现设备管理、远程控制、信息采集等功能、故障诊断、信息推送等,并通过图像功能、售前售后服务实现实时专家互动帮助。

小家电市场持续增长,家居环境电器引领增长

根据弗若斯特沙利文报告,中国小家电市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元,复合年增长率为10.0%,预计到2018年将达到409亿美元。 2023年,2018年至2023年复合年增长率为11.6%。

中国食品烹饪器具市场规模从2014年的22亿美元增长至2018年的29亿美元,年复合增长率为7.5%,预计到2023年将达到61亿美元。2018-2023年年复合增长率增长率为15.9%。

中国炊具市场规模从2014年的78亿美元增长至2018年的97亿美元,年复合增长率为5.7%,预计到2023年将达到124亿美元,年复合增长率为2018年至2023年利率为5.0%。

中国家居环境电器市场规模从2014年的48亿美元增长至2018年的86亿美元,年复合增长率为16.0%。 预计2023年将达到184亿美元,2018年至2023年复合增长率为16.4%。

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2014年至2018年,以零售额计算,美国小家电市场从213亿美元增至250亿美元,复合年增长率为4.2%,预计到2023年将达到323亿美元,从2018年开始到2023年复合年增长率为5.3%。

美国食品烹饪器具市场规模从2014年的37亿美元增长至2018年的42亿美元,年复合增长率为3.1%,预计到2023年将达到49亿美元,2018-2023年复合年增长率为3.2%。

美国炊具市场规模从2014年的41亿美元增长至2018年的46亿美元,年复合增长率为2.7%,预计到2023年将达到59亿美元,年复合增长率2018年至2023年增长率为2.7%。年增长率为4.9%。

2014年至2018年,家居环境电器是美国小家电市场增长最快的品类。 预计2018年至2023年,家居环境电器将继续引领行业增长。从零售额来看,美国家居环境电器市场规模从2014年的63亿美元增至2018年的79亿美元,年复合增长率为6.0%,预计到2023年将达到112亿美元,2018年将达到112亿美元。2023年复合年增长率为7.2%。

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